2025年7月28日，中央网信办秘书局、国家卫生健康委办公厅、市场监管总局办公厅、国家中医药管理局综合司联合发布的《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，瞄准医疗科普领域的虚假信息、资质乱象与商业陷阱，以资质严管、内容标注、广告限制等八大举措重塑行业规则。这一政策不仅是一次针对乱象的“精准纠偏”，更将深刻影响医疗科普创作生态、用户权益保障、行业发展路径与社会公共利益，一场关乎全民健康的“净化行动”已然开启。
一、创作门槛提升：从“人人可说”到“专业发声”
《通知》最直接的影响是抬高医疗科普的“专业门槛”。
一方面，严格核查账号资质，无医师资格证、执业证等专业资质的个人或机构，将被排除在专业医疗科普之外；存量账号需在2个月内完成认证，逾期未认证者面临处罚。
另一方面，强制要求平台在账号主页显著位置展示医师资格证、执业范围、在职状态及签约MCN机构等信息，让“网红医生”的身份一目了然。
内容创作规范也更趋严格：AI生成内容、摆拍剧情等需明确标注来源，禁止恶意编造病例或虚假疗效；医务人员开设个人科普账号须经单位申报批准，退休离职人员使用原职务信息也需原单位书面同意。同时，严禁以科普之名变相发布医疗广告，健康科普页面不得出现商品链接、联系方式等引流信息，直播带货、违规导流等行为将被重点打击。
不过，政策也预留了“激励通道”——鼓励权威优质内容生产，将科普纳入职称评定体系，引导科普作者从“流量追逐”转向“专业深耕”。
二、用户权益升级：告别“误导焦虑”，获取可靠信息
对普通公众而言，《通知》的最大利好是让医疗科普信息更可信、更安全。资质可视化机制（如主页展示执业信息）让用户能快速识别内容生产者的专业背景，减少被“假专家”误导的风险；内容标注要求（如AI生成内容需标明、引用素材需说明来源）降低了信息鉴别成本，避免“断章取义”或虚假案例的干扰；广告标识禁令则切断了“软性推广”的灰色链条，健康科普页面不再夹杂商品链接，减少用户被诱导消费的可能。
此外，政策对患者隐私的保护（如使用病例需患者书面同意并脱敏处理）、对色情擦边内容的清理，进一步净化了浏览环境。随着低质、商业化内容被清除，用户将逐渐从“猎奇浏览”转向“求知学习”，形成更理性的健康信息评估能力。
三、行业生态重构：从“野蛮生长”到“规范发展”
医疗健康产业链上的多个环节将因《通知》发生深刻变革。对医疗机构而言，需建立内部管理制度，规范医务人员网络行为，平衡科普激励与风险管控；医药企业则需告别“借网红医生推广产品”的旧模式，转向支持官方科普平台、开展疾病认知教育等合规路径；MCN机构与商业平台面临商业模式重构——前者需从“流量至上”转向“专业至上”，后者需投入更多资源审核资质、识别违规内容，行业分化将进一步加剧。
中医领域因科普特殊性受到特别关注，《通知》在严管虚假宣传的同时，也为优质中医药内容提供发展空间；人才评价体系则将更注重科普的专业价值而非流量指标，推动复合型科普人才的培养。
四、社会效益凸显：降低健康风险，重建信任基石
规范医疗科普的社会价值远超行业本身。最直接的是降低公共健康风险——此前“网红医生”鼓动患者拒绝正规就医、售卖高价保健品等案例屡见不鲜，《通知》通过清理虚假信息，减少因误导决策导致的延误治疗、滥用药物等问题。其次是促进健康公平，资质认证与信息标注降低了鉴别门槛，弱势群体也能获取可靠知识，缩小不同群体的健康信息鸿沟。
更重要的是，政策通过严格规范重建医患信任——当医疗科普回归专业公益属性，医者的仁心得以延伸，医患关系的信任纽带得以修复。
此外，对AI技术的“标注管理”既防范技术滥用风险，又为创新保留空间，推动医疗科普与科技的良性互动。
结语：迈向健康科普新时代
《通知》不是对医疗科普的简单限制，而是通过“负面清单+正向激励”的精细化治理，引导行业从“混乱生长”走向“规范繁荣”。
短期内，行业可能经历震荡与调整，长期看，专业、真实、公益的医疗科普将获得更广阔的发展空间，最终提升全民健康素养，助力“健康中国”目标实现。
这场“净化行动”，既是全民健康的守护，也是医疗科普价值的回归。
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